北京时刻11月1日晚，谷歌母公司Alphabet发布公告称，将以每股7.35美元现金收买美国可穿戴设备制造商Fitbit，买卖总价格约为21亿美元。两家公司表明，买卖估计将在2020年完结，也在等候规范监管组织和股东同意。在音讯发布后，Fitbit股价在周五盘中上涨超15%，而Alphabet的股票上涨了约0.8％。而此次收买也将加强谷歌的硬件事务，但与此同时也会添加其遭受反垄断检查的力度。在收买Fitbit前，谷歌在2019年1月以4000万美元收买了Fossil的智能手表技能。依据美国财经媒体CNBC剖析表明，此次谷歌收买的不仅是Fitbit的硬件财物，也为其打通了价值3.5万亿美元的医疗保健职业。与此同时，谷歌也跟着此次收买与Apple直接竞赛，抢夺Apple Watch在运动健康和健身办理范畴的商场占有率。现在，谷歌具有可穿戴系统Wear，但并未有归于自己的智能手表。而Fitbit正是谷歌在健康和运动剑圣范畴所需求补上的那块板。
Fitbit成立于2007年，是健康类智能可穿戴设备的开创者。在2014年，Fitbit的商场占有率排名榜首，其也在2015年登陆纽交所，成为可穿戴设备的榜首股。其股价也在2015年8月到达51.90美元的高峰，但在Apple Watch的竞赛，Fitbit股价不断下降。跟着三星、小米、华为这些新入局者的兴起，具有运动数据和健康办理优势的Fitbit的才能不及，位置逐步下滑。依据IDC多个方面数据显现，在本年一季度的可穿戴厂商全球排名中，Fitbit位列第五。高端商场被苹果占有，中低端商场则被性价比较高的小米和华为占有。依据世界数据公司的调研陈述数据显现，本年4月至6月Fitbit在可穿戴设备商场排名第四，坐落小米、苹果和华为后。而谷歌一向在寻求在智能穿戴设备范畴的打破，其方针是群众归入本身生态系统的智能手表和健康硬件产品，其近年来也一向在布局硬件范畴。此次收买得到了商场极大的认可，截止周一收盘，tbit股价大涨30%以上，市值到达15亿美元。
Fitbit渠道上2800万活泼用户，再加之丰厚的健康数据，其将为谷歌供给巨大的协助价值。Fitbit的健身追寻器能够监测用户每天的步数、耗费的卡路里、游览的间隔、爬楼高度、睡觉时刻、质量以及心率等。Fitbit一向与医疗保险公司进行协作，这样导致其大部分价值在于健康数据。本年7月，Fitbit降低了2019年的营收预期，原因首要在于其发布的智能手表Versa Lite销量堪忧。本年8月，Fitbit与新加坡政府签定合同，表明将在一个健康项目中供给健身追寻器和服务。除此之外，Fitbit推出了最新款智能手表Versa 2，此款手表增添了语音帮手Alexa、在线付出和音乐存储等功能。此次收买具有必定品牌认知度的Fitbit在某些特定的程度上，对谷歌的含义严重。但业界人士以为当谷歌把握这些数据之后，可能会将其运用在广告事务上。对此，谷歌表明健康和健身数据将不会用于向用户直接发布广告。
在收买音讯的发布后，谷歌硬件主管里克 奥斯特罗宣布了一篇博文，其剖析了此次收买对谷歌推进其智能手表软件Wear OS的规划途径。克 奥斯特罗表明：“经过与Fitbit的专家团队密切协作，能够将最好的人工智能、软件和硬件结合在一起，咱们将推进可穿戴设备的立异并构建出令全世界更多人获益的产品。谷歌将持续致力于穿戴操作系统和生态系统。咱们方案与Fitbit密切协作，将两边的智能手表和盯梢渠道长处结合起来。”现在，在可穿戴设备商场站主导位置的是苹果智能手表，即便谷歌母公司Alphabet成功收买了Fitbit，其想要打败苹果仍旧磨难。究竟苹果在可穿戴设备范畴有着巨大的优势，其一向致力于新范畴的技能研究。
谷歌在本质上是一家广告公司，其来自广告的收入占有80%及以上，而广告事务要点依托的正式搜集和贮存用户的数据。尽管谷歌着重本身不会运用Fitbit健康数据在谷歌事务上，但现在的顾客非常重视网络隐私，许诺并不会让他们就此安心。这也让昂谷歌在怎么运用来自用户的数据上遇到了必定的难题。除此之外，谷歌还面临着收买后的用户留存问题。尽管Fitbit一向在活跃的留住老用户，但从2800万的用户规划中不难看出，作用并欠安。对
Alphabet而言，可穿戴设备是其重要的一个开展范畴。
