工业作者|黄尘
修改|谭松
来历|一鸣网
近期，此前一贯寂寂无名的iQOO忽然凭仗其价格3598元的第三代产品引发网友热议，就连想走高端化道路的小米10也躺枪，“原本现已稳稳地冲向高端了，没想到因为友商被逼重回性价比”。
不难理解，苹果之外，国内华米OV都在竭尽全力地将部分产品线高端化，以期取得更高的溢价。可是商场上苹果三星依然是高端商场的扛鼎品牌，除了华为小有所成，小米、OPPO、vivo雨过天晴连续推出多款旗舰企图冲击高端商场，但亮点著作寥寥无几，并未成气候。
上一年12月，闻名商场调研油盐counterpoint research最新陈述指出，2019年第三季度全球高端手机商场占有率排行分别为苹果、三星、华为和一加（曾归于OPPO，现独立）。可是即便是排名第四的一加，全球高端商场占有率也仅为2%，更不用说品牌闻名度仍较低的iQOO，乃至不如vivo为人所熟知。
如此一来，提价后的iQOO可以带动vivo持续前进吗？
高端商场回收vivo门票
一向以来，vivo的“高价低配”，给不少顾客留下了负面形象，我们将其与OPPO一同戏称为“蓝绿厂”、“厂妹机”，品牌形象并不美观，只能靠途径优势在三四线及以下乡镇称王。
几年前，因为屏下摄像头技能没有老练，各手机厂商纷繁寻觅妥协性屈服。2018年6月，装备高通骁龙845处理器和升降摄像头的全面屏手机vivo NEX横空出世，在手机圈张狂刷屏，小米、OPPO等厂商纷繁仿效，沿袭升降摄像头屈服。
打破性的NEX为vivo带来的不仅是口碑，依据IDC的统计数据，2018年第二季度，vivo出货量为1990万台，排名第三；而在NEX发售后的第三季度，vivo出货量增大至2230万，反超OPPO，初次在国内手机商场位列第二。
同年年末，vivo履行副总裁胡柏山宣告，单NEX的销量已破两百万。凭仗NEX，vivo在2018年简直站稳了4000-5000价位段，而到2019年，遇到华为和苹果新品狙击，5000价位段的NEX 3又卖不动了。
截止现在，该机在天猫和京东的旗舰店上总点评数只要3万多，不要说和苹果华为比较，连近年来我们不太配合的三星，其Note10系列在全网都有挨近5W的点评数。
再战中高端商场仍不易
现在的手机商场已今非昔比，作为快速迭代的消费产品，顾客对手机需求益发多样，要求也渐渐变得高。就连一向名列前茅的苹果也屡次被唱衰，可见手机商场之间的竞赛之剧烈。
而在上游厂商没有较大打破的当下，手机厂商也遍及难有大的立异，产品极难出挑。只能一次次在续航、成像、处理器、屏幕等方面做惯例晋级，产品同质化严峻，顾客审美疲劳加重。
以致于顾客在选购手机时不再以硬件作为购买决策的肯定规范，反而开端重视软件层面的优化。这时候，手机厂商的发力点应该逐渐转向软件体会，例如更安稳易用的UI，更完善的相机算法和更强壮的AI学习才能等。而在iQOO的产品发布会上，相似的软件优化并不多也不算出彩。
按理来说，硬件上相差不大的同价位“水桶机”的挑选不易犯错，不过比较其他同价位段机型，索尼IMX582的4800万全焦段四摄、单扬声器、屏幕刷新率60Hz，缺少无线充电和无线反向充电等问题让iQOO 3有些不够看。更何况此前游戏手机的自我标榜，顾客对屏幕刷新率没有上90Hz的iQOO 3更难以接受了。
不得不提的是，iQOO 3露脸之后，连此前把iQOO 3看作是一加7T Pro竞赛对手的闻名安卓科技网站AndroidCentra发布了一篇名为《iQOO 3 5G版初次露脸印度，但你真的在乎吗？》的文章，也难怪realme副总裁徐起也在iQOO 3 5G版发布后在微博上表明“稳了”！
雨过天晴vivo经过旗下品牌独立去做中高端化测验的小九九和OPPO当年千篇一律。iQOO品牌总裁冯宇飞当日也表明，iQOO品牌会逐渐独立于vivo，未来将有vivo、iQOO和NEX三个品牌独立服务于各自的顾客，“中心的进程或许会有一些过渡状况，可是最终是会相对独登时服务。”
可是过渡阶段同价位产品的同质化竞赛，也是很难防止的问题。比如华为Nova和荣耀一些同价位手机的竞赛，一加和OPPO Reno乃至OPPO Find系列的角力，怎么理清个中思路不相互影响阻碍才是当今vivo需求花大力气去面临和处理的当地。
与此同时，依据Canalys的数据，2019年三季度，vivo在国内商场的出货量同比下滑23%，同年四季度它在国内前四大手机厂商中跌幅最大，达29%。而2019年三季度vivo出货量为1750万部，到了四季度则只要1310万部，环比下滑25.1%，明显不容乐观。
为此，vivo为自救顺势推出更高溢价的iQOO机型也是情理之中。
话虽如此，vivo要尘垢自己品牌价值从而获取更高溢价来自救，依然要遵从客观规律。究竟高端转做中低端简单，低端转做中高端依然困难。而问题的关键在于怎么查漏补缺，筑好自己的护城河，把短板补上乃至变成亮点，而不是逐渐的尘垢产品价格，又拿不出更有诚心的手机产品。
