行业内卷加速推动彩电技术升级

2021-05-28 13:20:52
行业内卷加速推动彩电技术升级
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  本文来自家电网

  中国彩电产业正在进行快速的技术迭代,在显示层面8K、OLED、MiniLED等新技术正在酝酿,向主流的LCD发起进攻,而在应用层面,场景化、电视新形态等等新概念层出不穷。

  2021年,更是在LCD面板价格暴涨的情况下,为OLED、MiniLED等新显示技术的普及做足了铺垫。其中OLED的市场占有率将进一步提升,Omdia最新数据形式,今年OLED在全球的市场占比将由原来的7.4%增至10%。

  与此同时,MiniLED电视正在紧锣密鼓地进行产品落地的工作,三星、LG、TCL、小米等品牌相机推出MiniLED背光电视。集邦咨询研究指出,2021年全球MiniLED背光电视出货量江大260万-300万台。

  和技术蓬勃发展相对的是,中国彩电业的持续低迷,奥维云网数据显示2020年中国彩电市场零售量规模达4450万台,同比下降9.1%,零售额规模1209亿元,同比下降11.7%。

  到了2021年第一季度,在中国家电市场对比同期整体恢复良好的情况下,彩电较疫情期间表现更差,第一季度销量990万台,对比2020年第一季度下滑0.6%,对比2019年第一季度下滑20.5%。

  业内人士认为,原材料价格提升拉升电视产品均价抑制了消费者需求,同时中国彩电市场已经进入存量时代,市场新增需求来自换新以及二次购买,从长期发展来看,后者的影响更大。

  01 行业内卷推动技术升级

  2016年中国彩电零售量规模首次突破5000万台,造就了彩电业的顶峰,此后,中国彩电业在4500万之间4800万之间反复震荡,这意味着中国彩电市场的基本盘已经固定。

  与此同时,已经进入红海的市场依然不断吸引新玩家,在2013年,彩电业迎来了小米、乐视,而近几年,华为、OPPO、一加也纷纷入局。在市场饱和的情况下,竞争者越发拥挤,导致彩电行业内卷加速。

  而雪上加霜的是,移动互联网的快速发展,不断抢占消费者的注意力。数据显示2012年智能电视的日均开机时长为16-4分钟,而到了2019年这一数字下降为117分钟。相较于使用电视看长视频,消费者更喜欢用手机看短视频,甚至于在观看影视剧时,也更倾向于使用手机。

  销量下降、用户出逃,彩电行业内卷化的恶果快速展现,一方面电视技术不断推陈出新,面板尺寸不断走高,另一方面伴随着价格战,中国彩电均价一路走低。2019年彩电均价我2809元,创十年最低,相较于2015年的均价,下跌超过500元,跌幅达16%。

  随之而来的是彩电利润率地不断走低,尽管彩电技术不断升级,面板从CRT发展至液晶,再到现在的OLED、QLED、MiniLED,但是彩电依然无法摆脱低利率魔咒,电视品牌的净利率仅有不到2%。而同为家电业的空冰洗净利率却高达9%,而厨电产品的净利率甚至高达15%。

  尽管从去年9月到今年3月,彩电均价连连上涨,在今年一季度达3142元,同比涨幅高达31.7%,但事实是,彩电价格上涨带来的收入几乎全部流向上游产业,尤其是面板产业。这导致消费端出现,消费者需求被抑制,而彩电品牌依然不赚钱的尴尬情况。

  02 前景仍不乐观

  我国已经进入存量时代,智能电视的增长类型从新增需求转变为换新需求,这意味着消费者对彩电产品的技术要求、品质要求都在提升,然而创新性的显示技术产品价格高昂,不管是OLED电视还是MiniLED背光电视,产品均价均较高,导致消费者更新驱动力不足,进一步导致彩电行业的更新替换效率不高,增长力不足。

  再加上疫情影响和成本上涨,给彩电行业带来“致命一击”。随着铜箔、玻璃纤维布、环氧树脂等原材料上涨,带动PCBA模组成本上涨,另外还有芯片、内存、闪存芯片的供应短缺,产业链原材料普涨,给零售成本带来非常大的压力,终端销售压力倍增。

  除此之外,液晶电视产品换新周期加长,更新换代需求减缓仍然是普遍现象,据统计,OLED电视、8K电视、激光电视、量子点电视等新技术产品市场份额不足5%,当下中国彩电市场新技术产品依旧发展缓慢。

  2021年,由于疫情原因2020年东京奥运会延期,在疫情逐渐控制的大背景之下,叠加体育营销和报复性消费因素,将会带动日本、欧洲、南美等地区的彩电销量提升。但是对于国内市场来说,量降额升可能会是2021年彩电市场的缩影。

  奥维云网预计2021年全年,彩电市场规模减少至4308万台,对比2020年减少3.2%,对比2019年减少12.0%。销额1336亿元,对比2020年增长10.5%,对比2019年减少2.4%。全年表现预期低迷。

  (家电网® HEA.CN)

原标题:行业内卷加速推动彩电技术升级

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